Ces derniers jours, la très attendue cérémonie des TMA Top Mobile Awards 2015 s'est terminée avec succès à l'hôtel Wanda Sofitel de Pékin. Chiaus a remporté le « Silver Award » des 2èmes Top Mobile Marketing Awards pour le cas marketing « 2015 Blue Ribbon – Pour protéger les personnes les plus importantes de notre vie ».
En tant que premiers prix axés sur le marketing mobile en Chine, les TMA (Top Mobile Awards) disposent d'un système de sélection très strict et d'un groupe de juges solide. Testez tous les angles tels que l'innovation technologique, la création, la stratégie médiatique et l'effet marketing, pour explorer et diffuser la valeur du marketing mobile. En tant que marque leader de couches chinoises, Chiaus se démarque du marché de plus en plus féroce des produits de maternité et des produits pour enfants, sa créativité et son marketing sont des cas classiques dans ce domaine.
Saisir le point sensible du public, déclencher une résonance émotionnelle
En Chine, on compte 216 000 nouvelles mères de plus par jour. Avant la naissance, elles doivent effectuer au moins 20 examens prénatals ; Avant que bébé n'aille à l'école maternelle, ils devraient emmener leur bébé faire 22 vaccins. Chiaus a étudié la vie quotidienne des femmes enceintes et des mères et a constaté les inconvénients des déplacements quotidiens pour ce groupe spécial, visant les points douloureux de ce groupe spécial en période spéciale, nous avons proposé le concept public « Pour aider nos amoureux à voyager ». C'est la première fois qu'une association avec quatre marques intersectorielles a lancé le « Plan de voyage d'un million de rubans bleus 2015 », pour s'occuper des bébés mais plus de soins pour les mères, pour accorder plus d'attention et de souci à la vie quotidienne des mères et des nouvelles mères, pour protéger les personnes les plus importantes de notre vie ».
Au moyen d'un microfilm, le "Blue Ribbon" de Chiau a enregistré avec vivacité les problèmes de circulation extérieure de trois femmes enceintes, cela devient l'intrigue qui dure tout au long. Grâce à l'enregistrement direct du microfilm, « Blue Ribbon » a construit cette activité de marketing et a une résonance émotionnelle avec les consommateurs et le groupe social, attirant l'attention du public pour les diffuser.
Intégration Big Data, cohésion sur le marketing mobile
L'activité marketing du « Plan de voyage d'un million de rubans bleus 2015 » de Chiau, combinée avec les entreprises Alibaba, No.1 Train et Biostime, via la plateforme Alimama pour obtenir des ressources Big Data à partir de plusieurs plateformes, a décrit des images de personnes ayant besoin d'un lancement plus précis.
L'activité en ligne 5 jours, les marques sont exposées près de 100 millions de fois ; 1,5 million de navigateurs sur les pages d'activité ; La propagation des nouveaux médias a couvert 30 millions de voyages ; 101 000 discussions ont eu lieu sur Internet à propos du « plan de voyage Blue Ribbon million » ; Les sites officiels et les sites de maternité et de bébés exposent 32 077 941 au total.
Parallèlement à la croissance de l’économie Internet, la vague du Big Data est imparable. Dans le nouveau cycle d'achèvement d'Internet, Chiaus regroupe le multi-accès aux données, s'éloigne du marketing mobile et guide les industries des couches dans la transition de leur modèle marketing.
Heure de publication : 30 novembre 2015