Dalam beberapa hari terakhir, upacara Penghargaan Top Mobile TMA 2015 yang sangat dinanti-nantikan berakhir dengan sukses di Wanda Sofitel Hotel Beijing. Chiaus memenangkan “Penghargaan Perak” dari Penghargaan Pemasaran Seluler Teratas ke-2 untuk kasus pemasaran “Pita Biru 2015—Untuk melindungi orang-orang paling penting dalam hidup kita”.
Sebagai penghargaan pertama yang berkonsentrasi pada Pemasaran Seluler di Tiongkok, TMA (Top Mobile Awards) memiliki sistem seleksi yang sangat ketat dan kelompok juri yang kuat. Uji semua sudut pandang seperti inovasi teknologi, kreativitas, strategi media, dan efek pemasaran, untuk mengeksplorasi dan menyebarkan nilai pemasaran seluler. Sebagai merek popok Tiongkok terkemuka, Chiaus menonjol di tengah semakin ketatnya pasar produk ibu hamil dan anak, kreativitas dan pemasarannya adalah kasus klasik di bidang ini.
Pahami titik sakit penonton, picu resonansi emosional
Di Tiongkok, terjadi peningkatan 216.000 ibu baru setiap harinya. Sebelum lahir, mereka harus melakukan setidaknya 20 pemeriksaan antenatal; Sebelum bayi masuk ke prasekolah, mereka harus membawa bayinya untuk mendapatkan 22 vaksinasi. Chiaus melihat kehidupan sehari-hari ibu hamil dan ibu dan menemukan ketidaknyamanan perjalanan hidup sehari-hari untuk kelompok khusus ini, ditujukan pada titik-titik kesulitan kelompok khusus ini dalam periode khusus, kami mengusulkan konsep publik “ Untuk membantu pecinta perjalanan kami “. Ini pertama kalinya digabungkan dengan empat merek lintas industri, meluncurkan “ Rencana Perjalanan Sejuta Pita Biru 2015”, untuk merawat bayi tetapi lebih peduli pada ibu, untuk lebih memberikan perhatian dan kepedulian terhadap kehidupan sehari-hari ibu dan ibu baru, untuk melindungi orang yang paling penting dalam hidup kita”.
Melalui film mikro, Chiaus “Blue Ribbon” dengan jelas mencatat tiga masalah lalu lintas luar ruangan yang dialami oleh tiga wanita hamil, yang menjadi alur cerita sepanjang masa. Melalui rekaman langsung film mikro, “Pita Biru” membangun aktivitas pemasaran ini dan memiliki resonansi emosional dengan konsumen dan kelompok sosial, menarik perhatian masyarakat untuk menyebarkannya.
Integrasi Big Data, kohesi pada pemasaran seluler
Aktivitas pemasaran “rencana perjalanan jutaan Pita Biru 2015” di Chiau, dikombinasikan dengan perusahaan, Alibaba, kereta No.1 dan Biostime, melalui platform Alimama untuk mendapatkan sumber daya data besar dari berbagai platform, menggambarkan gambaran orang-orang yang membutuhkan peluncuran yang lebih akurat.
Aktivitas online 5 hari, paparan merek hampir 100 juta kali; 1,5 juta browser di halaman aktivitas; Penyebaran media baru mencakup 30 juta perjalanan; 101 ribu diskusi terjadi di internet tentang “Rencana Perjalanan Sejuta Pita Biru”; Paparan web resmi dan web bersalin dan bayi berjumlah 32.077.941.
Seiring dengan berkembangnya ekonomi internet, gelombang big data tidak dapat dihentikan. Dalam babak baru penyelesaian di internet, Chiaus mengumpulkan data multi-akses, keluar dari pemasaran seluler dan memandu industri popok untuk melakukan transisi pola pemasarannya.
Waktu posting: 30 November 2015