지난 며칠간 많은 기대를 모았던 2015TMA Top Mobile Awards 시상식이 완다 소피텔 호텔 베이징에서 성공적으로 끝났습니다. Chiaus는 "2015 블루리본 - 우리 삶에서 가장 중요한 사람들을 보호하기 위해" 마케팅 사례로 제2회 최고 모바일 마케팅 어워드에서 "은상"을 수상했습니다.
TMA(Top Mobile Awards)는 중국 최초의 모바일 마케팅에 초점을 맞춘 시상으로 매우 엄격한 선정 시스템과 강력한 심사위원단을 갖추고 있습니다. 기술 혁신, 크리에이티브, 미디어 전략, 마케팅 효과 등 모든 각도를 테스트하여 모바일 마케팅의 가치를 탐색하고 확산시킵니다. 중국 기저귀의 선두 브랜드인 Chiaus는 날로 치열해지는 산모 및 아동용 제품 시장에서 두각을 나타내고 있으며, Chiaus의 창의성과 마케팅은 이 분야의 전형적인 사례입니다.
관객의 Pain Point를 파악하고 정서적 공명을 유발
중국에서는 하루에 216,000명의 새로운 산모가 증가하고 있습니다. 출생 전에 최소한 20번의 산전 검사를 받아야 합니다. 아기가 유치원에 가기 전에 아기를 데리고 22회 예방접종을 받아야 합니다. 치아우스는 임산부와 산모들의 일상을 관찰하고, 특별한 시기에 여행하는 일상의 불편함을 발견하고, 특별한 시기에 이 특별한 그룹의 문제점을 겨냥하여 “연인의 여행을 돕기 위해”라는 공개 컨셉을 제안했습니다. 업계 최초로 4개 업종 브랜드와 결합해 '2015 블루리본 밀리언 트래블 플랜'을 출시해 아기를 돌보되 엄마를 더 배려하고, 산모와 산모의 일상에 더 많은 관심과 관심을 주고, 우리 삶에서 가장 중요한 사람들.”
마이크로 필름 방식으로 치아우스의 “블루 리본”은 세 명의 임산부의 야외 교통 문제를 생생하게 기록했으며, 그것이 전체 줄거리가 됩니다. 블루리본은 마이크로필름의 직설적인 기록을 통해 이러한 마케팅 활동을 구축하고 소비자 및 사회집단과 감성적 공명을 이루며 대중의 관심을 불러일으키고 이를 전파하고자 한다.
빅데이터 통합, 모바일 마케팅 응집력
Chiaus의 “2015 블루리본 100만 여행 계획” 마케팅 활동은 여러 플랫폼에서 빅데이터 자원을 얻기 위해 Alimama 플랫폼을 통해 알리바바, No.1 Train 및 Biostime 기업과 결합하여 보다 정확한 출시가 필요한 사람들의 모습을 설명했습니다.
온라인 활동 5일 동안 브랜드 노출 횟수는 거의 1억 회에 달합니다. 활동 페이지에는 150만 개의 브라우저가 있습니다. 새로운 미디어 전파는 3천만 건의 여행을 다루었습니다. “블루리본 백만 여행 계획”에 관해 인터넷에서 101,000개의 토론이 일어났습니다. 공식 웹사이트와 산모 및 아기 웹사이트의 총 노출수는 32,077,941건입니다.
인터넷 경제의 성장과 함께 빅데이터의 물결도 막을 수 없습니다. 인터넷의 새로운 완성 단계에서 Chiaus는 데이터의 다중 액세스를 집계하고 모바일 마케팅에서 벗어나 기저귀 산업이 마케팅 패턴을 전환하도록 안내합니다.
게시 시간: 2015년 11월 30일