Dažu pēdējo dienu laikā ļoti gaidītā 2015. gada TMA Top Mobile Awards balvu pasniegšanas ceremonija veiksmīgi beidzās viesnīcā Wanda Sofitel Hotel Beijing. Kjauss ieguva “Sudraba balvu” 2. Top Mobile Marketing Awards kategorijā par mārketinga gadījumu “2015 Blue Ribbon — to aizsargātu vissvarīgākie cilvēki mūsu dzīvē”.
Kā pirmajiem apbalvojumiem, kas koncentrējas uz mobilo mārketingu Ķīnā, TMA (Top Mobile Awards) ir ļoti stingra atlases sistēma un spēcīga tiesnešu grupa. Izmēģiniet visus leņķus, piemēram, tehnoloģiskās inovācijas, radošumu, mediju stratēģiju un mārketinga efektu, lai izpētītu un izplatītu mobilā mārketinga vērtību. Kā vadošais Ķīnas autiņbiksīšu zīmols Chiaus izceļas no pieaugošā grūtnieču un bērnu preču tirgus, tā radošums un mārketings ir klasiski gadījumi šajā jomā.
Satveriet skatītāju sāpju punktu, izsauciet emocionālu rezonansi
Ķīnā katru dienu pieaug 216 000 jauno māmiņu. Pirms dzimšanas viņiem jāveic vismaz 20 pirmsdzemdību pārbaudes; Pirms mazulis dodas uz pirmsskolas izglītības iestādi, mazuļiem jānoved 22 vakcinācijas. Kjauss, aplūkojot grūtnieču un māmiņu ikdienu un atklājot ikdienas ceļošanas neērtības šai īpašajai grupai, mērķējot uz šīs īpašās grupas sāpju punktiem īpašajā periodā, mēs piedāvājām publisko koncepciju “Palīdzēt mūsu mīļotājiem ceļot”. Šī ir pirmā reize, kad apvienojumā ar četriem starpnozaru zīmoliem, kas tika ieviesti “2015. gada Zilās lentes miljonu ceļojumu plāns”, lai rūpētos par mazuļiem, bet vairāk rūpētos par māmiņām, pievērstu vairāk uzmanības un rūpes par māšu un jauno māmiņu ikdienu, lai aizsargātu. svarīgākie cilvēki mūsu dzīvē”.
Starp citu, Chiaus “Zilā lente” bija spilgti fiksējusi trīs grūtnieču āra satiksmes problēmas, kas kļūst par sižetu līdz pēdējam. Izmantojot tiešus mikrofilmu ierakstus, “Blue Ribbon” izveidoja šo mārketinga aktivitāti, un tai ir emocionāla rezonanse ar patērētājiem un sociālajām grupām, piesaistot sabiedrības uzmanību, lai tās izplatītu.
Lielo datu integrācija, mobilā mārketinga kohēzija
Chiaus “2015. gada Zilās lentes miljonu ceļojumu plāna” mārketinga aktivitātes, kas apvienotas ar uzņēmumiem, Alibaba, Nr.1 vilcienu un Biostime, izmantojot Alimama platformu, lai iegūtu lielus datu resursus no vairākām platformām, aprakstīja attēlus ar cilvēkiem, kuriem nepieciešama precīzāka palaišana.
Darbība tiešsaistē 5 dienas, zīmolu ekspozīcijas gandrīz 100 miljonus reižu; 1,5 miljoni pārlūkprogrammu darbību lapās; Jauno mediju izplatīšana aptvēra 30 miljonus ceļojumu; Internetā notika 101 tūkstotis diskusiju par “Zilās lentes miljonu ceļojumu plānu”; Oficiālie tīmekļi un maternitātes un mazuļu tīmekļa ekspozīcijas kopā ir 32 077 941.
Līdz ar interneta ekonomikas izaugsmi lielo datu vilnis ir neapturams. Jaunajā interneta pabeigšanas posmā Chiaus apkopo daudzpiekļuves datiem, izkļūst no mobilā mārketinga un palīdz autiņbiksīšu ražotājiem pāriet uz mārketinga modeli.
Ievietošanas laiks: 30. novembris 2015