De afgelopen dagen werd de langverwachte uitreiking van de TMA Top Mobile Awards 2015 met succes afgesloten in het Wanda Sofitel Hotel Beijing. Chiaus won de “Zilveren prijs” van de 2e Top Mobile Marketing Awards voor de marketingcase van “2015 Blue Ribbon – Om de belangrijkste mensen in ons leven te beschermen”.
Als de eerste prijzen die zich concentreren op mobiele marketing in China, heeft TMA (Top Mobile Awards) een zeer streng selectiesysteem en een sterke jurygroep. Test alle hoeken, zoals technologische innovatie, creativiteit, mediastrategie en marketingeffect, om de waarde van mobiele marketing te verkennen en te verspreiden. Als toonaangevend merk op het gebied van Chinese luiers onderscheidt Chiaus zich van de steeds heftiger wordende markt voor zwangerschaps- en kinderproducten. Zijn creativiteit en marketing zijn klassieke voorbeelden op dit gebied.
Pak het pijnpunt van het publiek vast en zorg voor emotionele resonantie
In China komen er per dag 216.000 nieuwe moeders bij. Vóór de geboorte moeten ze minstens twintig prenatale onderzoeken doen; Voordat baby's naar de kleuterschool gaan, moeten ze hun baby's meenemen om 22 vaccinaties te krijgen. Chiaus keek naar het dagelijkse leven van zwangere vrouwen en moeders en ontdekte het ongemak van het dagelijkse reizen voor deze speciale groep, gericht op de pijnpunten van deze speciale groep in een speciale periode, en stelden het publieke concept voor “Om onze geliefden te helpen reizen”. Het is de eerste keer dat dit wordt gecombineerd met vier sectoroverschrijdende merken en het “2015 Blue Ribbon Million Travel Plan” wordt gelanceerd, om voor baby’s te zorgen maar ook om meer zorg voor moeders, om meer aandacht en zorg te besteden aan het dagelijkse leven van moeders en nieuwe moeders, om de belangrijkste mensen in ons leven”.
Door middel van microfilm had Chiaus 'Blue Ribbon' de verkeersproblemen van drie zwangere vrouwen levendig vastgelegd, het wordt de verhaallijn die lang meegaat. Door middel van microfilms heeft “Blue Ribbon” deze marketingactiviteit opgebouwd en emotionele weerklank gevonden bij consumenten en sociale groepen, waardoor de aandacht van het publiek is gewekt om deze te verspreiden.
Big Data Integratie, samenhang op mobiele marketing
Chiau's marketingactiviteit 'Blue Ribbon miljoen reisplan 2015', gecombineerd met bedrijven, Alibaba, No.1 Train en Biostime, via het Alimama-platform om big data-bronnen van meerdere platforms te verkrijgen, beschreef foto's van mensen die behoefte hadden aan een nauwkeurigere lancering.
De activiteit online 5 dagen, merkenblootstelling bijna 100 miljoen keer; 1,5 miljoen browsers op activiteitenpagina's; De verspreiding van nieuwe media omvatte 30 miljoen reizen; Op internet vonden 101.000 discussies plaats over het “Blue Ribbon-miljoenreisplan”; Officiële blootstellingen aan websites en zwangerschaps- en babywebpagina's 32.077.941 in totaal.
Samen met de groei van de interneteconomie is de golf van big data niet meer te stoppen. In de nieuwe voltooiingsronde op internet verzamelt Chiaus multi-toegang tot gegevens, doorbreekt het de mobiele marketing en begeleidt het de luierindustrie bij de transitie van haar marketingpatroon.
Posttijd: 30 november 2015