W ciągu ostatnich kilku dni w Wanda Sofitel Hotel Beijing pomyślnie zakończyła się długo oczekiwana ceremonia wręczenia nagród TMA Top Mobile Awards 2015. Chiaus zdobył „Srebrną nagrodę” w drugim konkursie Top Mobile Marketing Awards za marketingowy projekt „Błękitna wstążka 2015 — aby chronić najważniejszych ludzi w naszym życiu”.
Jako pierwsza nagroda skupiająca się na marketingu mobilnym w Chinach, TMA (Top Mobile Awards) ma bardzo rygorystyczny system selekcji i silną grupę jurorów. Przetestuj wszystkie aspekty, takie jak innowacje technologiczne, kreatywność, strategia medialna i efekt marketingowy, aby odkrywać i rozpowszechniać wartość marketingu mobilnego. Jako wiodąca marka chińskich pieluch, Chiaus wyróżnia się na tle rosnącego, zaciętego rynku produktów dla kobiet w ciąży i dzieci, a jego kreatywność i marketing to klasyczne przypadki w tej dziedzinie.
Uchwyć bolesny punkt publiczności, wywołaj rezonans emocjonalny
W Chinach liczba nowych matek dziennie wzrasta o 216 000. Przed porodem powinny wykonać co najmniej 20 badań prenatalnych; Zanim dziecko pójdzie do przedszkola, powinno zaszczepić swoje dziecko 22 szczepionkami. Chiaus przyglądając się codziennemu życiu kobiet w ciąży i matek i dostrzegając niedogodności związane z codziennymi podróżami dla tej szczególnej grupy, mając na celu złagodzenie bolesnych punktów tej szczególnej grupy w szczególnym okresie, zaproponowaliśmy publiczną koncepcję „Aby pomóc naszym kochankom w podróżowaniu”. Po raz pierwszy w połączeniu z czterema markami międzybranżowymi wprowadzono „Plan podróży milionów Błękitnej Wstążki na rok 2015”, aby opiekować się dziećmi, ale z większą troską o matki, poświęcać więcej uwagi i troski codziennemu życiu matek i młodych matek, chronić najważniejszymi ludźmi w naszym życiu”.
Nawiasem mówiąc, mikrofilm Chiaus „Blue Ribbon” żywo uchwycił problemy trzech ciężarnych kobiet w ruchu ulicznym na świeżym powietrzu, co stało się głównym wątkiem fabularnym. Dzięki prostemu zapisowi mikrofilmu „Blue Ribbon” zbudowała tę działalność marketingową i wywołuje emocjonalny rezonans wśród konsumentów i grup społecznych, inicjując uwagę opinii publicznej w celu ich rozpowszechniania.
Integracja Big Data, spójność w marketingu mobilnym
Działalność marketingowa Chiaus „Plan podróży miliona Blue Ribbon na rok 2015”, w połączeniu z firmami, Alibaba, pociągiem nr 1 i Biostime, za pośrednictwem platformy Alimama w celu uzyskania zasobów dużych zbiorów danych z wielu platform, opisała zdjęcia osób potrzebujących dokładniejszego uruchomienia.
Aktywność online 5 dni, ekspozycje marek blisko 100 milionów razy; 1,5 miliona przeglądarek na stronach aktywności; Propagacja nowych mediów objęła 30 milionów podróży; W Internecie odbyło się 101 tysięcy dyskusji na temat „Planu podróży miliona Błękitnej Wstążki”; Oficjalne strony internetowe oraz strony poświęcone porodowi i niemowlętom łącznie 32 077 941 odsłon.
Wraz z rozwojem gospodarki internetowej nie da się zatrzymać fali big data. W ramach nowej rundy realizacji w Internecie firma Chiaus agreguje wielodostępne dane, odrywa się od marketingu mobilnego i pomaga producentom pieluch zmienić swój wzorzec marketingowy.
Czas publikacji: 30 listopada 2015 r