На днях в отеле Wanda Sofitel Beijing успешно завершилась долгожданная церемония вручения наград Top Mobile Awards 2015TMA. Чиаус получил «серебряную награду» 2-й премии Top Mobile Marketing Awards за маркетинговый кейс «Голубая лента 2015 года — защитить самых важных людей в нашей жизни».
TMA (Top Mobile Awards) — первая награда, посвященная мобильному маркетингу в Китае, имеет очень строгую систему отбора и сильную судейскую группу. Испытайте все аспекты, такие как технологические инновации, креатив, медиа-стратегия и маркетинговый эффект, чтобы изучить и распространить ценность мобильного маркетинга. Как ведущий бренд китайских подгузников, Chiaus выделяется на растущем рынке товаров для беременных и детей, его креативность и маркетинг являются классическими примерами в этой области.
Уловите болевые точки аудитории, вызовите эмоциональный резонанс.
В Китае ежедневно появляется на 216 000 новых матерей. До рождения им следует пройти не менее 20 дородовых обследований; Прежде чем ребенок пойдет в детский сад, ему следует сделать 22 прививки. Чиаус, глядя на повседневную жизнь беременных и матерей, и обнаружил неудобства ежедневных путешествий для этой особой группы, направленные на болевые точки этой особой группы в особый период, мы предложили общественную концепцию «Чтобы помочь нашим любителям путешествовать». Впервые совместно с четырьмя межотраслевыми брендами запущен «План путешествий на миллион Голубой ленты на 2015 год», чтобы заботиться о детях, но больше заботиться о матерях, уделять больше внимания и заботы матерям и повседневной жизни молодых матерей, защищать самые важные люди в нашей жизни».
В микрофильме «Голубая лента» Киауса ярко записаны проблемы дорожного движения трех беременных женщин на открытом воздухе, и это становится сюжетной линией на всю жизнь. Благодаря прямой записи микрофильмов «Голубая лента» построила эту маркетинговую деятельность и вызвала эмоциональный резонанс у потребителей и социальных групп, привлекла внимание общественности для их распространения.
Интеграция больших данных, сплоченность мобильного маркетинга
Маркетинговая деятельность Чиау «Голубая лента на миллион путешествий на 2015 год» в сочетании с компаниями Alibaba, поездом № 1 и Biostime через платформу Alimama для получения больших ресурсов данных с нескольких платформ описала фотографии людей, нуждающихся в более точном запуске.
Активность в Интернете в течение 5 дней, количество контактов с брендами приближается к 100 миллионам раз; 1,5 миллиона браузеров на страницах активности; Пропаганда новых СМИ охватила 30 миллионов поездок; В Интернете произошла 101 тысяча дискуссий о «плане путешествий на миллион Blue Ribbon»; Всего на официальных сайтах и сайтах для беременных и младенцев 32 077 941.
Наряду с ростом интернет-экономики, волну больших данных невозможно остановить. На новом этапе развития в Интернете Chiaus объединит данные с множественным доступом, вырвется из мобильного маркетинга и поможет производителям подгузников изменить свою маркетинговую модель.
Время публикации: 30 ноября 2015 г.