За останні кілька днів у Wanda Sofitel Hotel Beijing успішно завершилася довгоочікувана церемонія нагородження 2015TMA Top Mobile Awards. Чіаус отримав «Срібну нагороду» другої премії Top Mobile Marketing Awards за маркетинговий кейс «2015 Blue Ribbon — захистити найважливіших людей у нашому житті».
Будучи першою нагородою, яка зосереджується на мобільному маркетингу в Китаї, TMA (Top Mobile Awards) має дуже сувору систему відбору та сильну групу суддів. Випробуйте всі аспекти, як-от технологічні інновації, креатив, медіа-стратегія та маркетинговий ефект, щоб досліджувати та поширювати цінність мобільного маркетингу. Як провідний бренд китайських підгузників, Chiaus виділяється на зростаючому ринку товарів для вагітних і дітей, його креативність і маркетинг є класичними прикладами в цій галузі.
Вловіть больову точку аудиторії, викликайте емоційний резонанс
У Китаї щодня приростає 216 000 новонароджених. Перед народженням вони повинні зробити не менше 20 допологових оглядів; Перш ніж дитина піде до дошкільного закладу, вони повинні відвести своїх дітей на 22 щеплення. Чіаус, дивлячись на повсякденне життя вагітних і матерів і виявивши незручності щоденних подорожей для цієї особливої групи, спрямовані на болючі точки цієї особливої групи в особливий період, ми запропонували громадську концепцію «Щоб допомогти нашим любителям подорожувати». Це вперше в поєднанні з чотирма міжгалузевими брендами, запущеним «Мільйонний план подорожей Блакитна стрічка 2015», щоб доглядати за немовлятами, але більше піклуватися про матерів, приділяти більше уваги та турботи про повсякденне життя матерів і молодих матерів, захищати найважливіші люди в нашому житті».
До речі, на мікрофільмі Чіаус «Блакитна стрічка» яскраво зафіксував проблеми з дорожнім рухом трьох вагітних жінок, це стає сюжетною лінією до кінця. Завдяки прямому запису мікрофільму «Блакитна стрічка» побудувала цю маркетингову діяльність і мала емоційний резонанс у споживачів і соціальних груп, привертала увагу громадськості для поширення їх.
Інтеграція великих даних, згуртованість мобільного маркетингу
Маркетингова діяльність Chiaus «Мільйонний план подорожей Blue Ribbon 2015» у поєднанні з компаніями, Alibaba, No.1 train і Biostime, через платформу Alimama для отримання великих ресурсів даних із кількох платформ, описала фотографії людей, яким потрібен точніший запуск.
Активність в Інтернеті 5 днів, бренди висвітлюються близько 100 мільйонів разів; 1,5 мільйона браузерів на сторінках активності; Поширення нових медіа охопило 30 мільйонів поїздок; 101 тисяча дискусій в Інтернеті про «план мільйонної подорожі Blue Ribbon»; Офіційні веб-сайти та веб-сайти для вагітних і дітей загалом 32 077 941.
Разом зі зростанням інтернет-економіки хвилю великих даних неможливо зупинити. У новому раунді завершення роботи в Інтернеті Chiaus об’єднує багатофункціональний доступ до даних, виривається з мобільного маркетингу та спрямовує індустрію пелюшок до переходу на свою маркетингову модель.
Час публікації: 30 листопада 2015 р