Vài ngày qua, lễ trao giải TMA Top Mobile Awards 2015 rất được mong đợi đã kết thúc thành công tốt đẹp tại khách sạn Wanda Sofitel Bắc Kinh. Chiaus đã giành được “Giải Bạc” của Giải thưởng Tiếp thị Di động Hàng đầu lần thứ 2 cho trường hợp tiếp thị “Dải băng Xanh 2015—Để bảo vệ những người quan trọng nhất trong cuộc đời chúng ta”.
Là giải thưởng đầu tiên tập trung vào Mobile Marketing tại Trung Quốc, TMA (Top Mobile Awards) có hệ thống tuyển chọn rất khắt khe và ban giám khảo mạnh mẽ. Thử nghiệm mọi góc độ như đổi mới công nghệ, sáng tạo, chiến lược truyền thông và hiệu quả tiếp thị để khám phá và truyền bá giá trị của tiếp thị trên thiết bị di động. Là thương hiệu tã lót hàng đầu của Trung Quốc, Chiaus nổi bật giữa thị trường sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ em ngày càng khốc liệt. Sự sáng tạo và hoạt động tiếp thị của họ là những trường hợp kinh điển trong lĩnh vực này.
Nắm bắt nỗi đau của khán giả, khơi dậy sự cộng hưởng cảm xúc
Ở Trung Quốc, có 216000 bà mẹ mới tăng lên mỗi ngày. Trước khi sinh phải khám thai ít nhất 20 lần; Trước khi bé đến trường mầm non nên đưa bé đi tiêm 22 mũi vắc xin. Chiaus quan sát cuộc sống hàng ngày của các bà mẹ và bà mẹ và nhận thấy sự bất tiện trong việc đi lại trong sinh hoạt hàng ngày của nhóm đặc biệt này, nhắm vào điểm yếu của nhóm đặc biệt này trong giai đoạn đặc biệt, chúng tôi đề xuất quan điểm chung “Để giúp đỡ những người yêu thích đi du lịch của chúng tôi”. Đây là lần đầu tiên kết hợp với bốn thương hiệu đa ngành, đưa ra “Kế hoạch du lịch triệu đô Blue Ribbon 2015”, nhằm chăm sóc trẻ sơ sinh nhưng quan tâm nhiều hơn đến bà mẹ, quan tâm và chăm sóc nhiều hơn đến cuộc sống hàng ngày của các bà mẹ và bà mẹ mới sinh, để bảo vệ những người quan trọng nhất trong cuộc đời chúng ta”.
Bằng vi phim, Chiaus “Blue Ribbon” đã ghi lại một cách sinh động vấn đề giao thông ngoài trời của ba phụ nữ mang thai, nó trở thành cốt truyện xuyên suốt kéo dài. Thông qua việc ghi thẳng phim vi mô, “Blue Ribbon” đã xây dựng hoạt động tiếp thị này và gây được sự cộng hưởng về mặt cảm xúc với người tiêu dùng và nhóm xã hội, thu hút sự chú ý từ công chúng để truyền bá chúng.
Tích hợp dữ liệu lớn, gắn kết trong tiếp thị di động
Hoạt động tiếp thị “Kế hoạch du lịch triệu đô Blue Ribbon 2015” của Chiaus, kết hợp với các công ty, Alibaba, No.1 train và Biostime, thông qua nền tảng Alimama để lấy nguồn dữ liệu lớn từ nhiều nền tảng, mô tả hình ảnh những người cần ra mắt chính xác hơn.
Hoạt động trực tuyến kéo dài 5 ngày, thương hiệu xuất hiện gần 100 triệu lần; 1,5 triệu trình duyệt trên các trang hoạt động; Truyền thông mới bao phủ 30 triệu chuyến đi; 101 nghìn cuộc thảo luận đã diễn ra trên internet về “Kế hoạch du lịch triệu đô Blue Ribbon”; Các trang web chính thức và trang web dành cho bà bầu và trẻ sơ sinh có tổng số lần hiển thị là 32.077.941.
Cùng với sự phát triển của nền kinh tế internet, làn sóng dữ liệu lớn là không thể ngăn cản. Trong vòng hoàn thiện mới trên internet, Chiaus tổng hợp nhiều quyền truy cập dữ liệu, thoát khỏi hoạt động tiếp thị trên thiết bị di động và hướng dẫn ngành công nghiệp tã lót chuyển đổi mô hình tiếp thị của mình.
Thời gian đăng: 30/11/2015